Selon les estimations de l’Insee, la fréquentation touristique des logements loués par les particuliers via des plates-formes internet (nuits x logements) s’est élevée à 36 millions de nuits en 2018. Ces plates-formes captent désormais 14 % de la fréquentation totale d’hébergements touristiques marchands (contre 13 % en 2017 et 11,3 % en 2016). En tenant compte du nombre d’occupants par logement loué (avec l’hypothèse de 3 personnes par logement), la fréquentation touristique (nuits x voyageurs) monte à 107 millions de nuitées (contre 92 millions en 2017), soit 20 % de l’ensemble des nuitées dans les hébergements touristiques marchands (et 18 % en 2017). Certes, avec + 15,5 %, le rythme de la croissance de la fréquentation s’est ralenti après + 19 % en 2017 et + 25 % en 2016. Mais ce segment de l’offre touristique dynamise toujours le marché global des hébergements touristiques. En les prenant en compte, le marché affiche, en effet, une hausse de + 3,4 %, au lieu de + 1,7 % dans les hébergements collectifs des professionnels (hôtels, campings, résidences de tourisme…).

Côté clientèle, les touristes français représentent toujours les deux tiers des clients de ces hébergements privés, mais le rythme de progression de leur fréquentation a ralenti avec + 13 % en 2018, après + 18 % en 2017 et + 30 % en 2016. De son côté, la clientèle étrangère maintient une croissance plus élevée de + 20 % en 2018 comme en 2017 (après + 16 % en 2016). Enfin, côté destination, en 2018 comme en 2017, la Province draine 83 % de la fréquentation et évolue quasiment au même rythme que l’Île-de-France : + 16 % vs + 15 %.